当前，疫情给全球各行各业带来了巨大冲击，其中文旅业遭受了前所未有的打击。然而，在这场“生死劫”中，文旅企业仍然需要积极寻找出路，抗御并自救，适应不断变化的趋势、市场与业态，将寒冬变为逆袭、将风险变为机遇。
首先，我们可以预见，在疫情后的时代，本地游和周边游将快速崛起。这类景区由于距离近、时间可控，消费过程轻松便捷，将成为疫情过后恢复、回暖的地方。因此，文旅企业应该开拓视野，开发新业态，瞄准新业务，实现多元化经营，不断发展旅游项目，提升旅游内涵价值。同时，打造个性化、差异化、特色化、有竞争力的产品体系也是非常重要的。此外，加强网上营销传播力度，为疫情后的新一轮反弹性消费增长提前“备好功课”。
其次，在旅游消费格局上也将发生一系列的变化。自然类观光游将率先回暖，而文化类、娱乐类、场馆类的观光游和研学游恢复将较慢。乡村度假游和康养旅游则将持续性增长。其中，以乡村民俗旅游为代表的业态，恢复增长较快。此外，团队旅游、长线旅游包车、旅游专列、旅游包机等恢复较慢，而以家庭组团为主的自驾散客游恢复较快。疫情改变了人们对文旅产品的选择，人们更倾向于选择有体验性、有参与度的真正度假方式，而不是简单的观光。因此，文旅企业需要针对这一变化，提供更多有内容体验的产品，打破观光旅游过多、休闲体验游过少、硬产品过多、软产品过少、美景多而文化内涵缺失的瓶颈，优化供需结构，提供适应市场需求的产品。
第三，文旅行业的供需失衡问题将进一步凸显。旅游产品结构失衡、旅游供给和需求“错配”的问题将变得更加突出。随着人们出游观念的转变，旅游需求由观光旅游向休闲度假旅游和康养旅居度假等需求转变。一些旅游产品缺乏实质性内容，缺乏好的内容体验。因此，在下一阶段，重点是打破过多观光旅游产品、较少休闲体验游产品、较多硬产品但较少软产品、过多美景但文化内涵缺失的瓶颈，优化供给结构，提供适应市场需求的产品。
*，疫情之后，大型文旅企业将加速转型，并有一批“文旅航母”应运而生。这些实力较强的企业将通过资本运作等方式壮大自己，同时丰富产业链，避免“鸡蛋放在一个篮子里”的困境。此外，一些小规模的文旅企业面临倒闭、关停的风险，在这个过程中，大型文旅企业可以通过兼并或重组一些旅游资源，帮助这些小企业渡过难关。
疫情给文旅业带来了巨大的挑战，但也同时孕育了新的机遇。文旅企业需要抓住不断变化的趋势、市场与业态，寻找出路，抗御与自救，让寒冬变为逆袭，风险变为机遇。只有不断创新、提供有内容体验的产品，满足人们不断变化的需求，才能在这场“生死劫”中脱颖而出，迎接更加繁荣的明天。
